為了趕上這雙列的“雙十一”大促，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也陷入了價(jià)格戰(zhàn)。 10月21日，PPTV電視臺(tái)總經(jīng)理長(zhǎng)江在接受“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”采訪時(shí)透露，從10月29日開始，PPTV將實(shí)施五免政策，即免費(fèi)會(huì)員費(fèi)，免費(fèi)啟動(dòng)廣告，免運(yùn)費(fèi)和豁免。安裝和其他服務(wù)。 “這些都是免費(fèi)讓用戶看到我們重視用戶體驗(yàn)的決心，我們不會(huì)為了眼前的利益而損害整個(gè)行業(yè)。高質(zhì)量的內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)高效的硬件可以在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來。 ”的

此時(shí)，由于微鯨電視，樂視和小米電視在“雙十一”前夕大幅降價(jià)，PPTV電視的價(jià)格開始下滑。其中，PPTV-55P的價(jià)格從3,959元降至2799元，首次跌破3000元大關(guān)。

長(zhǎng)江直言不諱地說，第一年的銷售目標(biāo)是100萬套，短期內(nèi)無意盈利。 “甚至不做用戶量，談?wù)摾麧?rùn)還為時(shí)過早。達(dá)到用戶量后，我們可以通過多種方式收費(fèi)。現(xiàn)在我們只能通過良好的免費(fèi)體驗(yàn)圈出用戶。 ”的

然而，即使它得到蘇寧易購(gòu)和天貓的兩個(gè)流量入口以及蘇寧離線分銷網(wǎng)絡(luò)的支持，PPTV也不容易突破。

中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)鮑偉告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的價(jià)格一直在下降，甚至低于BOM成本。 “PPTV正在復(fù)制LeTV模式，盡管LeTV更多用于資本和股票市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。如果沒有持續(xù)的，巨大的，堅(jiān)定的資本投資，這是一個(gè)賺錢的絞肉機(jī)。 ”的

目前，包括小米和樂視在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司正在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域不斷努力，但問題開始浮出水面。一些業(yè)內(nèi)人士向記者透露，樂視今年已經(jīng)向傳統(tǒng)的銷售渠道注入了太多商品，導(dǎo)致大量庫(kù)存，并且必須降價(jià)才能達(dá)到年度目標(biāo)。試圖依賴內(nèi)容收費(fèi)的模式也被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打破。

長(zhǎng)江并不是在爭(zhēng)論這個(gè)，“我們確實(shí)是一個(gè)新品牌，但我們并不害怕，因?yàn)榕笥训挠脩趔w驗(yàn)并不好。 ”的

他特別指出，互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)售模式極不合理。 “有些供應(yīng)商只能在用戶付款后的5-7周內(nèi)收到貨物，而且付款已經(jīng)成為他們的存款資金，這對(duì)用戶不公平。 ”的

據(jù)悉，依托蘇寧，PPTV電視將掌握在市場(chǎng)研發(fā)，零部件采購(gòu)，產(chǎn)品生產(chǎn)和物流服務(wù)之中。在渠道物流方面，蘇寧易購(gòu)在線購(gòu)物和蘇寧線全國(guó)1600多家門店采用相同的政策，所有免費(fèi)送貨，免費(fèi)上門安裝和調(diào)試服務(wù)將成為PPTV的優(yōu)勢(shì)。

然而，在市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，PPTV很難找到新的突破。艾傳媒咨詢公司首席執(zhí)行官?gòu)堃阍诮邮懿稍L時(shí)表示，以小米和樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正在走內(nèi)容路線，但它們不僅僅是內(nèi)容本身，而且還受到國(guó)家政策的監(jiān)督和發(fā)展。廣播電影電視局。不太順利。 “如何讓消費(fèi)者放棄傳統(tǒng)的TCL，康佳電視選擇它們，需要很長(zhǎng)時(shí)間才能培養(yǎng)用戶習(xí)慣。 ”的

事實(shí)上，各大品牌虧損的最大動(dòng)力是市場(chǎng)蛋糕的逐步擴(kuò)張。根據(jù)尼爾森的《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》，2015年是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長(zhǎng)最快的一年，實(shí)現(xiàn)了100％的增長(zhǎng)。該報(bào)告預(yù)測(cè)，今年的活躍用戶將在2700萬至3000萬之間，預(yù)計(jì)激活率將增加至80％左右。

然而，市場(chǎng)仍然由傳統(tǒng)制造商主導(dǎo)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，去年中國(guó)智能電視用戶總數(shù)為3110萬。其中，海信以800萬臺(tái)排名第一，TCL和創(chuàng)維分列第二和第三，而樂視和小米用戶分別為150萬和30萬。

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視之間的價(jià)格窒息使得該行業(yè)的未來競(jìng)爭(zhēng)更加困難。上述內(nèi)部人士并不擔(dān)心LeTV建立的基于內(nèi)容的支付模式已被打破。 “這實(shí)際上是一場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)。視頻行業(yè)未能找到這么多年虧損的盈利模式。 。 ”的

在這方面，看起來最終經(jīng)過艱苦奮斗的長(zhǎng)江有點(diǎn)不滿。他說，“如果你不賺錢也沒關(guān)系。現(xiàn)在免費(fèi)是暫時(shí)的。如果你犧牲會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)，這沒關(guān)系。只要用戶可以進(jìn)來，我們就可以擁有很多方法可以在未來賺錢。”

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